С каждым годом Интернет все больше укореняется в качестве неотъемлемой информационно-коммуникационной системы. Для подавляющего большинства сельхозпроизводителей Украины основным поставщиком профессиональной информации уже является Интернет. О том, как сформировались медиапредпочтения украинских аграриев в 2018 году, в нашем материале.
В 2018 году украинские аграрии выразили четкое предпочтение получать новости из онлайн-медиа и прессы. При этом, согласно данным ИА «АПК-Информ», полученным в рамках панельного исследования «Медиапредпочтения аграриев Украины – 2018», доминирующим источником профильной информации для сельхозпроизводителей в Украине являются интернет-ресурсы (всего было опрошено более 700 производителей зерновых, масличных и технических культур). Среди респондентов 60% опрошенных являются агрономами и 36% занимают руководящие посты.
По оценкам аналитиков агентства, профильную информацию со всемирной паутины получает более 95% респондентов. Вторым по популярности источником специализированной информации являются печатные СМИ.
Данные исследования свидетельствуют, что вне зависимости от возраста Интернет прочно вошел в повседневную жизнь украинских сельхозпроизводителей, значительная часть которых (64%) постоянно использует данный источник для получения профессиональной информации. В свою очередь, по необходимости Интернет использует каждый третий пользователь. Важно отметить, что в возрастной категории до 39 лет данный источник информации лидирует с наибольшим отрывом.
Исследование показало, что для поиска информации половина опрошенных аграриев преимущественно используют стационарные компьютеры. В свою очередь, более 20% пользователей используют ноутбуки для посещения интернет-ресурсов. Важно отметить возрастающую роль мобильных устройств для аграриев в возрасте до 40 лет. Так, порядка 20% пользователей в данной возрастной категории используют смартфоны для получения профильной информации. Доля пользователей, которые применяют планшетные компьютеры, в 2 раза меньше – около 10%.
Среди интернет-источников информации наиболее широко востребованными у аграриев выступают поисковые системы и сайты производителей и дистрибьюторов МТР. Так, для поиска информации 95% респондентов отдали предпочтение поисковым системам, при этом 82% из них использовали Google. В свою очередь, в сегменте аудитории посетителей сайтов производителей и дистрибьюторов МТР 65% опрошенных интересуются порталами таких компаний, как «Сингента», «Байер», «Басф», «Август» и «Дюпон».
Что касается прессы, газеты и журналы читают более 60% респондентов. Как показывают данные исследования, сельхозпроизводители упомянули порядка 30 газет и журналов. Однако стоит отметить, что, несмотря на широкий охват, с каждым годом Интернет постепенно вытесняет данный источник специализированный информации.
Изучение наиболее интересных тем для аграриев, публикуемых на страницах специализированных изданий, показало, что наиболее значимой темой является растениеводство. Интерес 90% респондентов, направленный в пользу растениеводства, не удивителен, учитывая, что самым динамично развивающимся сегментом агропромышленного бизнеса является производство сельскохозяйственных культур. Безусловно, успех на данном поприще напрямую зависит от технологии возделывания, ввиду этого более половины сельхозпроизводителей активно интересуются темами инноваций и защитой растений. К теме сельхозтехники неравнодушен каждый третий аграрий. Следует отметить, что только 20% опрошенных смогли однозначно выделить одну тему, остальные же дали множественный ответ, отметив при этом несколько интересующих тем.
В ходе исследования выяснилось, что наименее интересной оказалась тема, посвященная овощеводству.
Согласно опросу, к информации, которая распространяется как в Интернете, так и в прессе, с доверием относятся лишь 1% респондентов. Более того, 30% опрошенных полностью не доверяют данным источникам информации. Среди тех, кто не смог дать однозначного ответа, большинство опрошенных выражают опасения в достоверности информации в данных СМИ.
«Украинские сельхозпроизводители стали более критично относиться к информации, которую они получают, и это настроение особенно ярко выражено по отношению к сетевой информации. Несмотря на все преимущества, которые нам предоставляют онлайн-ресурсы, фальшивые новости, манипуляция фактами и вводящие в заблуждение заголовки существенно подрывают доверие аграриев», – пояснила исполнительный директор Семенной ассоциации Украины Сюзанна Григоренко.
Таким образом, исследование показало, что ключевыми источниками профильной информации для украинских сельхозпроизводителей являются онлайн-медиа и печатные издания. При этом, несмотря на высокую популярность, доверие к данным источникам остаётся минимальным. Уже сейчас становится совершенно очевидно, что проблема доверия, вероятней всего, будет сохраняться под давлением на аграриев фейковой информации. В сложившихся обстоятельствах для успешного ведения бизнеса участникам рынка необходимо строить диалог с аграриями, тщательно продумывая коммуникативную стратегию, в противном случае преодолеть барьер доверия будет весьма затруднительно.
Лубенец Мирра
© ООО "Агро Онлайн", 2024, support@agro-online.com | Оферта