Минулий тиждень в аграрному світі України ознаменувався активним обговоренням резонансного календаря з обкладинкою еротичного характеру групи компаній “Імперія-Агро”. Новорічний подарунок, який компанія зробила для своїх для клієнтів, поділив аудиторію на два табори: тих, хто вважає таке художнє оформлення цікавою ідеєю, і тих, кого календар відверто обурив.
Такого розголосу у суспільстві календар “Імперії-Агро” навряд чи набув би, якби не відеозвернення фермера та блогера під ніком Pro100 ФЕРМЕР у YouTube, який, до слова, має на своєму каналі понад 4 000 підписників і часто готує відеоогляди на різноманітні теми аграрної сфери.
Зокрема, у своєму зверненні фермер-блогер зазначає, що подарунок клієнту до новорічних свят ‒ досить хороша ідея, яка виникла у відділу маркетингу компанії. Але от із самим подарунком вони дещо прогадали.
‒ Зателефонувала дівчина ‒ представник “Імперії-Агро”, і повідомила, що нам, як дорогим клієнтам, компанія надішле подарунок. І доки він йшов до нас, ми з дружиною жартівливо гадали, що ж це може бути. Можливо, це буде мішечок насіння, якихось залишків, чи каністра якогось добрива. Якась така приємна дрібничка. Як завжди, ми, фермери, думаємо про насущне, мало хто думає про високе, ‒ каже аграрій у своєму зверненні і додає, що й календар, в принципі, є непоганою ідеєю. Але от до зовнішнього вигляду подарунку у фермера, а згодом і у багатьох користувачів соцмереж, виникли питання. Дехто побачив на пікантних частинах календаря відвертий прояв сексизму і назвав це просто огидним, інші підтримали задумку, назвавши її креативною і працюючою на аудиторію.
‒ Це приватна комерційна (не держбюджетна) фірма. Яку б вони рекламу не зробили ‒ це їхня особиста справа, справа їхніх фінансів та їхнього бізнесу. Усе інше ‒ святенництво, ‒ коментує новину інформаційного порталу “Гречка” у Фейсбуці Олександр Виноградов.
‒ Як на мене, на календарі зображене типове споживацьке ставлення бізнесу, влади та громадян до України, до землі, до людей… Заради швидкого збагачення більшість готова залишити голими інших та країну в цілому, замість того, щоб замислюватися на далеку перспективу, займатися бізнесом, екологічно та по-людськи. Поки що Україну, природні ресурси, людей лише використовують, висмоктуючи все, що тільки можна. Вважаю такий підхід шляхом в нікуди, від нього потрібно відходити. Слід використовувати збалансований розвиток країни та суспільства, спираючись насамперед на екологічну, економічну та соціальну складові! ‒ вважає користувач Віталій Приходько.
‒ Окрім першої сторінки там є ще 12 місяців, кого не влаштовує обкладинка, то просто перегорніть її! Я особисто на першій сторінці бачу усміхнених і задоволених людей, які заряджають позитивом і оптимізмом! ‒ вважає Ольга Андрейченко. А от користувач Олег Шрамко переконаний, що в рекламі не існує поняття “подобається/не подобається”. У рекламі є один принцип: вона повинна продавати товар чи послугу. А думка інших не має ніякого значення, якщо така реклама допомагає продавати.
Натомість користувач Олена Бринза написала під новиною наступне: “Теж вважаю фото для жлобів, і сексизмом аж тхне, так, фірма приватна, але реклама, що розповсюджується у суспільстві має дотримуватися загальнолюдських цінностей. Дівчину дійсно навіть не підписали на фото (там така-то модель) ‒ читається як вона начебто порожнє місце. А комент фірми вражає: японська традиція ‒ доповню: традиція японської мафії!!! Краще б просто гарне фото в стилі ню розмістили на обкладинці та й все!”.
У самій компанії задумку пояснили наступним чином:
“Ми робимо все, щоб змінювати світ на краще!
Своїм настінним календарем ми хотіли підкреслити, що для досягнення успіху потрібно займатися будь-якою справою з задоволенням, і найкращий сервіс своєму клієнту можуть надати тільки щасливі та задоволенні життям працівники!
На обкладинці нашого календаря зображена старовинна японська традиція поїдання суші «ніотаморі», яка в цілому символізує, що суші – це насолода. Самі японці вважають, що їжа, яка споживається таким чином є кориснішою. Як говорять, «восток – дело тонкое» і не всі його можуть зрозуміти, як не всі можуть зрозуміти, як наша компанія без будь-яких інвестицій, використовуючи тільки кредитні кошти за останні 5 років зросла в 10 разів.
Своїм календарем ми хотіли підкреслити, що «Імперія-Агро» – особлива компанія.
І ми вважаємо, що нам це вдалося!”
Дехто із фейсбук-дописувачів звернув увагу ще й на той факт, що календар був розрахований у першу чергу на фермерів, а значить, цій аудиторії такі зразки рекламної продукції подобаються.
Але цю думку спростовує сам фермер-блогер, який зазначив, що менеджменту “Імперії-Агро” варто бути ближчими до людей, до їхніх потреб. А не навпаки – демонструвати те, як вони живуть за рахунок цих людей (своїх клієнтів) після того, як продали їм свою продукцію.
– Будьте простішими – і люди до вас потягнуться. Не треба ось цих понтів. Нам їх і так вистачає. Робіть висновки, – наголосив аграрій.
А можливо й справді, варто дослухатися до слів представника цільової аудиторії?
© ООО "Агро Онлайн", 2024, support@agro-online.com | Оферта